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Mesurer la valeur stratégique des campagnes PLV

Une distribution stratégique de seulement un millier d’articles de promotion sur les lieux de vente (PLV) peut facilement générer entre 1,5 et 3 millions d’impressions par mois pour votre événement ou votre campagne! Vous êtes étonné de l’ampleur de l’exposition générée par les campagnes d’Events Marketing? Vous le serez encore plus en comparant cela avec les médias traditionnels — télévision, radio et presse écrite : l’extraordinaire valeur d’une campagne stratégique PLV apparaît alors clairement!

Pourquoi les campagnes PLV d’Events Marketing sont-elles si efficaces? Chaque mise en place de matériel PLV est approuvée individuellement en magasin par nos équipes de distribution, qui optent pour des endroits visibles, dans des établissements commerciaux sélectionnés et très achalandés. Résultat : une exposition inégalée dans l’environnement de votre auditoire cible et un impact mesurable sur les inscriptions à votre événement.

En plus de l’impression primaire que chaque présentoir PLV crée en magasin, des impressions secondaires et tertiaires sont également générées par les dépliants qu’il contient. Ces documents promotionnels sont ramassés par votre auditoire cible et rapportés dans leurs lieux de résidence et de travail, leur rappelant de s’inscrire à l’événement et suscitant des discussions, ce qui permet au message de faire encore plus de chemin. Avec 20 à 30 dépliants par présentoir PLV, l’effet de multiplication est énorme! De tels résultats expliquent pourquoi nos clients se tournent année après année vers la distribution stratégique PLV en tant qu’élément important de leur stratégie média et marketing.

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PLV, L’avantage EM

Le service de distribution de matériel promotionnel dans les lieux de vente (PLV) d’Events Marketing dépasse largement l’offre de la compétition, procurant aux documents d’inscription de votre événement une visibilité inégalée. Quel est l’avantage EM? Cela débute dès l’étape de la planification stratégique, alors que nous investissons un temps précieux afin de bien comprendre les exigences spécifiques à votre campagne et de cibler votre auditoire, élaborant ainsi un plan d’exécution sur mesure pour votre projet. À l’aide des codes postaux des participants à l’édition précédente de votre événement, nous dressons des cartes montrant avec précision dans quels coins de la ville se trouvent vos supporteurs, rue après rue, quartier après quartier. Armés de ces données essentielles, nous établissons avec précision quelle quantité de votre précieux matériel promotionnel sera placée dans chaque secteur de la ville de manière à éviter tout gaspillage.

Ensuite, mettant à profit notre base de données nationale des circuits commerciaux les plus achalandés, nous planifions une campagne de distribution visant à donner à votre matériel d’inscription une exposition maximale dans un éventail de lieux de vente de qualité, triés sur le volet. Des chaînes de magasins nationales aux boutiques locales les plus branchées, nous assurons votre présence dans les lieux les plus propices à vous mettre en contact avec votre auditoire cible et à susciter sa participation. Nos équipes à l’œuvre sur le terrain ne distribuent que votre matériel promotionnel et chaque mise en place PLV est approuvée individuellement, un commerce à la fois. Des rapports hebdomadaires détaillés vous tiennent informé de la progression de la campagne; au fil d’arrivée, un audit et un rapport final complètent le portrait.

Que vous envisagiez une campagne d’envergure nationale couvrant plus de 30 marchés au pays ou une action locale ciblée dans une ville clé, la distribution stratégique de matériel PLV proposée par EM produira les résultats escomptés. Chef de file au Canada dans le secteur des organisations sans but lucratif, notre agence est experte dans les techniques de collecte de fonds sur le terrain.

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Prolonger la mobilisation des consommateurs

Dans tous les aspects de leur vie quotidienne, les consommateurs sont inondés de messages promotionnels. Les médias sociaux ont fait croître de façon exponentielle le nombre de publicités vues chaque jour. La plupart de ces messages permettent une interaction minimale avec le consommateur et sont oubliés presqu’immédiatement. L’impact du marketing expérientiel sur la connexion entre le consommateur et la marque est majeur; il permet une interaction personnelle que ne peuvent offrir les autres formules.

Les entreprises se tournent de plus en plus vers le marketing expérientiel afin de mobiliser les consommateurs, un élément clé pour assurer la persistance des messages. Nous avons tous croisé, au coin des rues, des ambassadeurs de marques distribuant des échantillons ou du matériel promotionnel, mais que se passe-t-il une fois que l’interaction prend fin? Plus souvent qu’autrement, le matériel est jeté et la mobilisation prend fin.

Afin de surmonter cet obstacle, Events Marketing a mis en place des techniques de mobilisation qui créent une expérience durable, menant ainsi à un plus haut taux de conversion. Votre marque est présentée aux consommateurs par des ambassadeurs énergiques, qui prennent les coordonnées des gens sur place et poursuivent chaque interaction jusqu’au bout. Ces campagnes de génération de clients potentiels prolongent l’interaction et ont ainsi un impact plus grand. Poursuivre l’interaction au-delà du contact initial placera votre marque au sommet des préoccupations des consommateurs et contribuera à accroître le rendement de vos investissements.

Contactez-nous pour savoir comment nos campagnes de marketing expérientiel peuvent générer des clients potentiels et ainsi vous aider à nouer des liens durables avec votre auditoire cible.

Maximisez la visibilité de votre marque avec des équipes de rue mobiles

Dans tout le Canada, la saison des événements estivaux est sur le point de passer à la vitesse grand V avec l’arrivée des festivals en plein air, des événements culturels animés, des marchés fermiers, des foires et des célébrations palpitantes aux quatre coins des villes. Il n’est pas trop tard pour envoyer une équipe de rue mobile d’Events Marketing sur place, au milieu de ces foules densément composées de consommateurs de grande valeur, afin d’établir des liens face à face avec de nouveaux consommateurs et de renforcer la notoriété de votre promesse marketing.

Les événements canadiens attirent des millions de consommateurs dans les rues de nos villes en été, que ce soit pour le jazz à Montréal, les feux d’artifice à Vancouver ou les cowboys à Calgary. Dans plusieurs cas, le coût d’une présence officielle, à titre d’exposant dans un kiosque ou de commanditaire d’un grand événement, est tout simplement exorbitant. Mais avec une équipe de rue mobile, qui se déplace à pied ou qui fait son arrivée dans un véhicule portant vos couleurs, vous avez accès aux foules pour une fraction du prix! Grâce à notre connaissance approfondie des événements d’un océan à l’autre, nous sommes en mesure d’établir un calendrier qui cible votre auditoire et convient à votre budget. Avec nos équipes de rue mobiles, pas de temps perdu pour le montage et le démontage d’équipement; les ressources sont à l’œuvre là où ça compte : dans les interactions face à face avec votre clientèle cible! Nous pouvons affecter nos équipes de rue de manière à viser uniquement les périodes les plus achalandées des événements, pour un maximum d’interactions dans un temps minimal et un rendement fantastique de vos investissements en marketing. Ajoutez un concours dans les médias sociaux et voyez vos activités sur le terrain susciter une réponse mesurable en ligne!

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Un outil puissant pour attirer de nouveaux donateurs et participants

Comment parvenir à courtiser les mêmes donateurs que ciblent les autres organisations avec des activités-bénéfices similaires à la vôtre? C’est le casse-tête de presque tous les organisateurs d’activités de financement — courses, marches ou tours cyclistes — et, au fil des ans, l’explosion du nombre d’événements à caractère sportif rend le tout de plus en plus difficile.

Afin de relever ce défi, une campagne stratégique de promotion sur les lieux de vente (PLV) constitue une méthode éprouvée. Les campagnes PLV ont acquis de l’importance, devenant un élément clé qui permet d’accroître la notoriété et de susciter la participation à différents types d’activités de financement, notamment celles qui sont axées sur la communauté. Une compagnie en particulier, Events Marketing, a redéfini les règles des campagnes PLV afin d’offrir un service dont l’impact, à la fois élevé et mesurable, fait toute la différence pour les organismes sans but lucratif qu’elle compte parmi ses clients.
Voici quelques exemples bien réels…

Un client d’Events Marketing organisait un événement à Montréal depuis plusieurs années. Les inscriptions avaient atteint un plateau et les organisateurs cherchaient de nouvelles façons de susciter la participation tout en respectant un budget marketing serré. Ils ont confié à Events Marketing la réalisation d’une campagne de petite envergure.

Résultat : les inscriptions ont bondi de 30 %!

Depuis plusieurs années, un autre client confiait à des bénévoles la distribution de son matériel PLV. Cependant, en l’absence de rapports précis, le client ne connaissait jamais avec certitude le nombre des éléments promotionnels qui avaient effectivement abouti dans les lieux de vente. De plus, les volontaires plaçaient le matériel sur les comptoirs du salon de coiffure ou du nettoyeur de leur quartier, mais ces commerces ne se trouvaient pas nécessairement dans les secteurs où la population correspondait le mieux à l’auditoire ciblé par l’événement. Le client s’est tourné vers Events Marketing pour le déploiement d’une campagne stratégique PLV ciblant les commerces les plus achalandés des quartiers les plus appropriés. Le client a décrit les résultats dans ces mots :

« Notre record d’adhésions à vie! »

Une campagne stratégique PLV bien exécutée rejoint autant de personnes qu’un panneau publicitaire extérieur ou une campagne dans les médias imprimés ou électroniques. De plus, le message promotionnel étant rapporté à la maison sous forme de dépliant, la campagne PLV permet de générer des inscriptions de manière immédiate et en continu, même après plusieurs mois. Une campagne axée sur les panneaux extérieurs, les médias imprimés ou la radio n’est pas en mesure de produire une telle notoriété sur le terrain.

Le matériel PLV génère des impressions multiples dans les milieux sélectionnés. Ainsi votre message est vu plusieurs fois par votre auditoire cible au cours d’une longue période de temps — ce qui, encore une fois, n’est pas une option offerte par les autres formes de publicité. Mieux encore, une campagne stratégique PLV convient à tous les budgets, son coût équivalant généralement à une fraction de celui exigé pour le même nombre d’impressions dans d’autres types de médias.